Jaką rolę odgrywa mikrostrona w marketingu?

W taktykę komunikacyjną wielu marek wpisuje się Landing Page. Bardziej konkretniej rozchodzi się tu o mikrostrony, które są składnikami tworzącymi content marketing.

Content marketing jest to dziedzina komunikacji marketingowej, która polega na przekazie marki firmy za pomocą treści w postaci tekstu, muzyki, animacji czy video. Na potrzeby intensywnej kampanii te elementy są ze sobą połączone lub wykorzystywane w ramach długotrwałych działań marketingowych.

Mikrostrona odnosi się w głównej mierze do historii związanej z produktem danej marki. {Zazwyczaj dotyczy ona szczytnego celu, jaki popiera przedsiębiorstwo lub dzięki niej przekonuje odbiorców o słuszności swoich działań w sferze CSR oraz swojego produktu.

Landing page innymi słowy jest to połączenie korzyści, jakie daje produkt ze sposobnością jego wypróbowania. Mikrostrona ma za zadanie obudzić w kliencie takie emocje, aby skłoniły one go do zakupu produktu danej marki lub skorzystaniu z usługi.

Dobrze stworzona mikrostrona powinna zwierać:

– klarowny przekaz stworzony zgodnie z upodobaniami grupy klientów docelowych,

– angażujące treści w formie filmików, animacji czy ruchomych zdjęć,

– przykuwający uwagę i dobrze widoczny link przekierowujący na stronę produktu,

– oryginalny tekst będący częścią opowiadanej historii i przedstawiający korzyści produktu,

– opowieść, która wzbudza szczere i prawdziwe emocje.

Joanna Walerowicz
www.gazetafinansowa.net